福州中级法院判决停售iPhoneX？

iPhone 卖不动了？

苹果开始搞促销了！

12月10日晚间，高通公司宣布，在与苹果的两项专利纠纷案中获胜，中国福州中级人民法院初步裁定，禁止苹果公司在中国市场进口和销售包括iPhone X在内的多款型号手机。

而此时，昔日受市场热捧的苹果，正在为促进新款手机的销售而绞尽脑汁，不遗余力地推各种促销活动。

此前，日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR。近日苹果又在美国官网上推出新的促销优惠活动，用户可以折价换新：用旧iPhone7 Plus换购iPhone XR的方式购买这款新机，价格也会更优惠。

停售iPhoneX在内多款手机

禁制令将适用于全国范围

12月10日晚，中国福州中级人民法院授予了高通针对苹果公司四家中国子公司提出的两个诉中临时禁令，要求他们立即停止针对高通两项专利的、包括在中国进口、销售和许诺销售未经授权的产品的侵权行为。相关产品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。

所涉的两项专利，之前已经在专利无效程序中被中华人民共和国国家知识产权局认定为有效。

受此影响，苹果开盘股价跌逾2％，公司随后回应称“仍可购买”，股价转“V”，上涨0.66％。而高通开盘一度冲涨近4％，最终上涨2.23％。目前，苹果最新市值超过8000亿美元，高通市值不到700亿美元。

来源：高通官网截图

高通执行副总裁兼总法律顾问唐·罗森伯格（Don Rosenberg）在申明中表示，“苹果继续受益于我们的知识产权，但同时拒绝向我们支付费用”。

据了解，上述裁定不涉及赔偿条款。

新闻一出

引起广大网友热议！

苹果回应：仍可购买

苹果公司10日晚发给媒体的一份申明中表示，“中国消费者仍可购买所有型号的 iPhone产品。”不过，具体通过何种渠道购买，苹果未有明确说明。

苹果还称，“试图禁售我们的产品是高通公司的又一绝望举措，该公司的违法行为正受到世界各地监管者的调查。高通公司正在就他们以前从未提出过的三项专利提出主张，包括一项已经失效的专利，我们会通过法院寻求所有的法律途径。”

有法律人士12月10日晚对记者表示，该禁制令生效后，高通与苹果之间可以走和解程序。待双方和解后，可以重新向福州中院申请解除禁制令。

华东一家大型上市券商的电子领域分析师告诉记者，“两项专利涉及的技术均比较底层，主要与操作系统版本相关。目前禁止销售型号为iPhone X及以前，出厂操作系统版本较老，苹果声明称如果升级至ios12便可解决这一问题。另外，今年9月上市的三款新机型均预装ios12操作系统，不会受到影响。”

其实苹果公司

最近受到的挫折不只是这个

销量的不断下降

促使他们甚至开始了打折促销

iPhone销量不及预期

苹果开始打折搞促销了！

这段时间对于苹果来说，可谓“黑暗”时刻，多份报告显示iPhone XS、XR系列手机不销量不及预期，股价从几个月前的高点下跌超过25％。

昔日受市场热捧的苹果，正在为促进新款手机的销售而绞尽脑汁，不遗余力地推各种促销活动。

继在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR之后，近日苹果又在美国官网上推出新的促销优惠活动，用户可以折价换新：用旧iPhone7 Plus换购iPhone XR的方式购买这款新机，价格也会更优惠。

据华尔街见闻，上周日晚上，苹果公司在其网站顶部添加了新的横幅标语，宣传称如果客户愿用两年前发布的iPhone 7 Plus以旧换新，那么iPhone XR仅需449美元，比官方标价低了300美元。

然而，iPhone 明年的情况可能也不会有太大好转。

日本知名投资银行野村（Nomura）分析师Anne Lee认为，她并不期待2019年新款iPhone的亮相，其最新发表的研究报告指出，新款iPhone的外观将没有什么变化。

Anne Lee在报告中指出，明年下半年的三款新iPhone可能会和2018款iPhone XR、XS、XS Max相同外形、屏幕尺寸和显示效果，并增加一些AR增强现实的相关功能。

不过，她也表示，2019年新款iPhone可能可能是iPhone X“家族”设计的最后一年，到2020年5G普及之后，进行更大规模架构的升级，并带来更加全面的AR功能。

野村认为，5G将为移动设备行业带来一臂之力，高速传输将开启各种新的机遇。而在此之前，市场可能会有些波澜不惊。

野村表示，苹果2019财年将销售2.04亿部iPhone，而2020财年将进一步下滑至2亿部。

近日，又有业内人士透露，苹果准备启动新生产计划，有计划地减少新iPhone生产线，或重启iPhone X生产计划。

业内人士认为：

“这次苹果采取对iPhone XR等部分机型进行降价，是由于其前期预期过高，形成了巨大库存，苹果需要通过促销等方式消化库存。”

销量低，主要怪中国市场？

根据外媒 Apple Insider 的报道，来自摩根士丹利(Morgan Stanley)的 Katy Huberty 是最新一位下调苹果目标股价的分析师，她在报告中写道，iPhone 的销量低于预期，主要是因为中国智能手机市场的疲软。

摩根士丹利将苹果未来 12 个月的目标股价从 253 美元下调至 236 美元。尽管还有其他因素，但 iPhone 在中国的销售疲软被列为下调苹果目标股价的主要原因，毕竟中国是苹果的一个主要市场。Katy Huberty 认为，问题在于中国市场的消费者决定持有智能手机的时间比以往更长，这一现象在其他国家也出现过。

值得一提的是，在苹果推出 2018 年 iPhone 之后，不少投资公司和分析师都下调了苹果的股票评级，很大一部分原因在于 iPhone XR 的需求疲软。

iPhone 急需清库存？

图片来源 / 新华社

曾经，乔布斯在全球掀起了一股“苹果热”，凡是新款iPhone上市，用户就纷纷排队到Apple Store购买，甚至不惜高价从黄牛手中购买。

而如今，为了提高销量，苹果不惜使出多种“促销手段”。

据了解，苹果近日向老款iPhone推送信息，对新款iPhone进行宣传，同时，苹果方面宣称用户可以通过旧款iPhone更换iPhone XR，从而刺激iPhone 7以前的老用户换新，苹果这一系列的动作被外界认为是“公司正在进行打折促销，变相降价”。

苹果此次动作是在手机销量出现大幅下滑的背景之下采取的。

今年，苹果推出的iPhone X、XS以及XR系列手机在市场上反响平平：首卖销量明显不及预期，而第三方平台的首发跌破了官方售价，在市场上的实际销售价格更是一路走低。两款新iPhone上市首周销量就未达到预期，中国的零售商甚至上市两周就降价销售，创下了iPhone上市降价最快记录。

iPhone XR上市首周销量较预期低10%，同时业界传出iPhone XR砍单三分之一的消息，多家苹果供应商表示已接到苹果调整生产计划的通知。

实际上，苹果手机销量上的危机在去年就已显现，其推出的iPhone X减产，去年全年出货量下滑了0.2%，并早早下架处理。

业内人士认为，面对今年仅剩下不到一个月的时间，苹果认识到这可能导致今年第四季度的iPhone销量出现较大幅度的下滑，才不断推出降价优惠举措，这是迫于业绩压力所做出的举动，同时也显示其在定价策略上的失误。

在定价上失策？

在iPhone本就被质疑创新不足，iPhone XR的用料又被指较为“廉价”的情况下，苹果依然选择高定价的策略，广被业界和市场诟病。

目前，全球智能手机市场陷入停滞状态，2017年智能手机销量更是出现首次年度下滑。业内人士预计，今年或将延续去年下滑的势头。安卓手机企业为了赢得出货量正不断推出高性价比的产品，苹果却逆流而行，不断提高iPhone的定价，这是其新款手机未获得市场认可的重要原因之一。

来源：中国证券报、21世纪经济报道（jjbd21）等